ভূমিকা

বিজ্ঞাপন সর্বদাই এমন একটি ক্ষেত্র যা ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করার জন্য মানুষের মনস্তত্ত্ব বোঝার উপর নির্ভর করে। বিজ্ঞাপনদাতারা মনস্তাত্ত্বিক কৌশল ব্যবহার করে মানুষের আবেগ, আকাঙ্ক্ষা এবং বিজ্ঞাপনের পণ্য বা পরিষেবার সাথে সংযোগ স্থাপনের প্রয়োজনীয়তাকে আপীল করার জন্য। বিজ্ঞাপন সর্বদাই এমন একটি ক্ষেত্র যা ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করার জন্য মানুষের মনস্তত্ত্ব বোঝার উপর নির্ভর করে। AI এর আবির্ভাবের সাথে সাথে, বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান একটি কোয়ান্টাম লিপ এগিয়ে নিয়েছে। AdCreative.ai-এর মতো AI-চালিত টুলগুলি পরিবর্তন করছে যে কীভাবে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের বিপণন প্রচারাভিযানের সাথে যোগাযোগ করে এবং তাদের আরও কার্যকর এবং ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সাহায্য করে যা তাদের লক্ষ্য দর্শকদের সাথে অনুরণিত হয়।

‍

আপনি কি কখনও এই বিজ্ঞাপনগুলির পিছনে মনোবিজ্ঞান বিবেচনা করা বন্ধ করেছেন?

বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান কি?

বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান অধ্যয়ন করে যে লোকেরা কীভাবে বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রতিক্রিয়া জানায় এবং বিজ্ঞাপনদাতারা কীভাবে ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করার জন্য মনস্তাত্ত্বিক কৌশল ব্যবহার করে। 

অধ্যয়নের এই ক্ষেত্রটি এক শতাব্দীরও বেশি সময় ধরে রয়েছে, ওয়াল্টার ডিল স্কট, জন বি ওয়াটসন এবং ক্লড হপকিন্সের মতো প্রাথমিক অগ্রগামীরা বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের শ্রোতাদের সাথে সংযোগ স্থাপনে সহায়তা করার জন্য বিভিন্ন মনস্তাত্ত্বিক কৌশল বিকাশ করেছেন।

‍

বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞানের মৌলিক নীতিগুলির মধ্যে একটি হ'ল এই ধারণা যে লোকেরা যুক্তির পরিবর্তে আবেগের উপর ভিত্তি করে সিদ্ধান্ত নেয়। 

বিজ্ঞাপনদাতারা মানুষের আকাঙ্ক্ষাএবং ভোক্তা এবং বিজ্ঞাপনযুক্ত পণ্য বা পরিষেবার মধ্যে একটি দৃঢ় সংবেদনশীল সংযোগ তৈরি করতে বিভিন্ন সংবেদনশীল আবেদন ব্যবহার করে।

বিজ্ঞাপনে মনোবিজ্ঞানের উদাহরণ

বিজ্ঞাপনে মনোবিজ্ঞানের অগণিত উদাহরণ রয়েছে, তবে এখানে ব্যবহৃত কয়েকটি সাধারণ কৌশল রয়েছে:

‍

1. সংবেদনশীল আপিল - বিজ্ঞাপনগুলি প্রায়শই মানুষের আকাঙ্ক্ষা এবং চাহিদাগুলি ট্যাপ করার জন্য সংবেদনশীল আবেদন গুলি ব্যবহার করে। উদাহরণস্বরূপ, একটি বিলাসবহুল গাড়ির বিজ্ঞাপনে দেখা যেতে পারে যে কোনও দম্পতি তাদের পিছনে সূর্যাস্তের সাথে মনোরম পাহাড়ের মধ্য দিয়ে গাড়ি চালাচ্ছেন। এই বিজ্ঞাপনটি স্বাধীনতা, অ্যাডভেঞ্চার এবং বিলাসিতার অনুভূতি জাগিয়ে তোলার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, যার সবগুলিই আবেগ যা গাড়ির ব্র্যান্ডটি যুক্ত হতে চায়।

‍

2. অভাব - অভাবের অনুভূতি তৈরি করা লোকেদের মনে করতে পারে যে কোনও পণ্য বা পরিষেবা চলে যাওয়ার আগে তাদের দ্রুত কাজ করতে হবে। উদাহরণস্বরূপ, কোনও ভ্রমণ সংস্থা ছুটির প্যাকেজে সীমিত সময়ের ছাড় দিতে পারে, এই বার্তাসহ যে অফারটি কেবল মাত্র পরবর্তী 24 ঘন্টার জন্য উপলব্ধ। এটি জরুরী অনুভূতি তৈরি করে এবং অফারটির মেয়াদ শেষ হওয়ার আগে লোকেদের ছুটি বুক করতে উত্সাহিত করতে পারে।

‍

৩. কর্তৃত্ব - লোকেরা এমন কারও পরামর্শকে বিশ্বাস এবং অনুসরণ করার সম্ভাবনা বেশি থাকে যাকে তারা কর্তৃপক্ষের ব্যক্তিত্ব বলে মনে করে। বিজ্ঞাপনদাতারা প্রায়শই তাদের পণ্য বা পরিষেবাগুলি সমর্থন করার জন্য বিশেষজ্ঞ বা সেলিব্রিটিদের ব্যবহার করেন। উদাহরণস্বরূপ, একটি স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড তাদের পণ্যগুলির প্রচারের জন্য একজন সেলিব্রিটি মুখপাত্র ব্যবহার করতে পারে, এই বার্তাসহ যে পণ্যটি যদি সেলিব্রিটির পক্ষে যথেষ্ট ভাল হয় তবে এটি অবশ্যই ভোক্তার জন্য যথেষ্ট ভাল হতে হবে।

‍

4. হাস্যরস - হাস্যরস বিজ্ঞাপনে একটি শক্তিশালী সরঞ্জাম হতে পারে, কারণ এটি কোনও পণ্য বা পরিষেবাকে আরও স্মরণীয় এবং পছন্দসই করতে সহায়তা করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, একটি ফাস্ট-ফুড চেইন তাদের নতুন বার্গারপ্রচারের জন্য একটি হাস্যকর বিজ্ঞাপন ব্যবহার করতে পারে, এটি খাওয়ার ফলে আপনি সুখী এবং নির্বিকার বোধ করবেন।

‍

বিজ্ঞাপনে প্রথম মনোবিজ্ঞান

বিজ্ঞাপনের প্রথম মনোবিজ্ঞানটি 19 শতকের শেষের দিকে এবং 20 শতকের গোড়ার দিকে খুঁজে পাওয়া যায়। ওয়াল্টার ডিল স্কট, এই ক্ষেত্রের অন্যতম অগ্রদূত, 1903 সালে "বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান" নামে একটি বই লিখেছিলেন। স্কট বিশ্বাস করতেন যে বিজ্ঞাপন মানুষের আকাঙ্ক্ষা এবং প্রয়োজনগুলিতে ট্যাপ করতে পারে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও কার্যকরভাবে এটি করতে সহায়তা করার জন্য তিনি বিভিন্ন মনস্তাত্ত্বিক কৌশল বিকাশ করেছিলেন।

‍

জন বি ওয়াটসন, বিজ্ঞাপনের আরেকটি প্রাথমিক মনোবিজ্ঞানী, বিশ্বাস করতেন যে মানুষের আচরণ তাদের পরিবেশ এবং অভিজ্ঞতা দ্বারা আকৃতি লাভ করে। তিনি বিজ্ঞাপনদাতাদের ভোক্তা এবং বিজ্ঞাপনযুক্ত পণ্য বা পরিষেবার মধ্যে একটি সংবেদনশীল সংযোগ তৈরি করতে সহায়তা করার জন্য বিভিন্ন কৌশল বিকাশ করেছিলেন।

‍

অন্যদিকে, বিজ্ঞাপনের অগ্রদূত ক্লড হপকিন্স বিশ্বাস করেন যে বিজ্ঞাপনটি সংবেদনশীল আবেদনের চেয়ে তথ্যের উপর ভিত্তি করে হওয়া উচিত। তিনি বিজ্ঞাপনদাতাদের যৌক্তিক যুক্তি এবং বৈজ্ঞানিক প্রমাণের উপর ভিত্তি করে প্ররোচনামূলক বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সহায়তা করার জন্য বিভিন্ন কৌশল বিকাশ করেছিলেন।

‍

এই প্রাথমিক প্রকাশনাগুলি পড়ার ফলে বিজ্ঞাপনদাতারা কীভাবে আজও বিজ্ঞাপনে একই নীতিগুলি ব্যবহার করছেন এবং এটিতে এআই প্রশিক্ষণ দিচ্ছেন সে সম্পর্কে প্রচুর অন্তর্দৃষ্টি দেয়।

‍

এআই কীভাবে বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান অধ্যয়ন করে?

এআই বিভিন্ন উপায়ে বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান অধ্যয়ন করতে ব্যবহৃত হয়। এআই ব্যবহার ের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ উপায়গুলির মধ্যে একটি হ'ল ভোক্তা আচরণের নিদর্শন এবং অন্তর্দৃষ্টি সনাক্ত করতে প্রচুর পরিমাণে ডেটা বিশ্লেষণ করা। AdCreative.ai মতো এআই-চালিত সরঞ্জামগুলি বিজ্ঞাপনে কোন মনস্তাত্ত্বিক কৌশলগুলি সবচেয়ে কার্যকর তা সনাক্ত করতে ভোক্তা আচরণ, পছন্দ এবং ডেমোগ্রাফিক ডেটা বিশ্লেষণ করতে মেশিন লার্নিং অ্যালগরিদম ব্যবহার করতে পারে।

‍

উদাহরণস্বরূপ, AdCreative.ai সফল বিজ্ঞাপনগুলি বিশ্লেষণ করতে পারে এবং কীভাবে তারা গঠন করে, তারা যে শব্দগুলি ব্যবহার করে, তারা যে চিত্রগুলি বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে এবং তারা যে আবেগগুলি উত্থাপন করে তার মধ্যে মিলগুলি সনাক্ত করতে পারে। এই নিদর্শনগুলি বোঝার মাধ্যমে, AdCreative.ai নতুন বিজ্ঞাপন বৈচিত্রতৈরি করতে পারে যা কার্যকর হওয়ার সম্ভাবনা বেশি এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের সর্বাধিক প্রভাবের জন্য তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলি অপ্টিমাইজ করতে সহায়তা করে।

‍

এআই সোশ্যাল মিডিয়া ডেটা বিশ্লেষণ করে বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান অধ্যয়ন করতেও ব্যবহার করা যেতে পারে। সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি ভোক্তাদের আচরণ এবং পছন্দগুলির উপর প্রচুর ডেটা সরবরাহ করে, যার মধ্যে লোকেরা কোন বিজ্ঞাপনগুলির সাথে যোগাযোগ করে, তারা কোন পণ্যগুলি ক্রয় করে এবং তারা কোন প্রভাবশালীদের অনুসরণ করে। AdCreative.ai মতো এআই-চালিত সরঞ্জামগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের লক্ষ্য শ্রোতাদের সাথে অনুরণিত আরও কার্যকর বিজ্ঞাপন তৈরির অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করতে এই ডেটা বিশ্লেষণ করতে পারে।

‍

সামগ্রিকভাবে, এআই বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান অধ্যয়নের জন্য একটি শক্তিশালী সরঞ্জাম। প্রচুর পরিমাণে ডেটা বিশ্লেষণ করে এবং ভোক্তাদের আচরণ এবং পছন্দগুলিতে অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করে, AdCreative.ai মতো এআই-চালিত সরঞ্জামগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও কার্যকর, ব্যক্তিগতকৃত এবং আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সহায়তা করতে পারে যা আরও গভীর স্তরে শ্রোতাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করে।

‍

বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞানে এআই এর প্রভাব

এআই বিভিন্ন উপায়ে বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রকে রূপান্তরিত করছে। এআই কীভাবে বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞানকে প্রভাবিত করছে তার কয়েকটি উদাহরণ এখানে দেওয়া হল:

‍

1. ব্যক্তিগতকরণ - এআই এর সাহায্যে, বিজ্ঞাপনদাতারা ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন যা ব্যক্তিগত পছন্দ এবং চাহিদা পূরণ করে। AdCreative.ai গ্রাহকের ব্রাউজিং ইতিহাস, অবস্থান এবং সোশ্যাল মিডিয়া ক্রিয়াকলাপের ডেটা বিশ্লেষণ করতে পারে এমন ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন তৈরি করতে যা তাদের সাথে অনুরণিত হওয়ার সম্ভাবনা বেশি।

‍

2. ভবিষ্যদ্বাণীমূলক বিশ্লেষণ - এআই বিজ্ঞাপনদাতাদের ঐতিহাসিক ডেটা এবং প্রবণতার উপর ভিত্তি করে ভোক্তা আচরণের পূর্বাভাস দিতে সহায়তা করতে পারে। AdCreative.ai বিজ্ঞাপনদাতাদের বুঝতে সহায়তা করার জন্য ভোক্তা আচরণের ডেটা বিশ্লেষণ করতে পারে যে কোন মনস্তাত্ত্বিক কৌশলগুলি তাদের বিজ্ঞাপনগুলিতে কার্যকর হওয়ার সম্ভাবনা সবচেয়ে বেশি।

‍

3. অপ্টিমাইজেশন - এআই বিজ্ঞাপনদাতাদের সর্বাধিক প্রভাবের জন্য তাদের বিজ্ঞাপনগুলি অপ্টিমাইজ করতে সহায়তা করতে পারে। AdCreative.ai এটি সংগ্রহ করা ডেটার উপর ভিত্তি করে নতুন বিজ্ঞাপনবৈচিত্র্য তৈরি করতে পারে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের সবচেয়ে কার্যকর বিজ্ঞাপনগুলিতে অন্তর্দৃষ্টি সরবরাহ করতে পারে।

‍

4. গতি - AdCreative.ai মতো এআই-চালিত সরঞ্জামগুলি কয়েক মিনিটের মধ্যে বিজ্ঞাপনের বৈচিত্রতৈরি করতে পারে, এটি একটি মানব দলের দিন বা সপ্তাহের তুলনায়। এই গতি বিজ্ঞাপনদাতাদের ভোক্তাদের আচরণের পরিবর্তনগুলিতে আরও দ্রুত প্রতিক্রিয়া জানাতে সহায়তা করতে পারে।

‍

ভবিষ্যতে বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞানকে প্রভাবিত করতে এআই কীভাবে ব্যবহার করা হবে

এআই ভবিষ্যতে বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞানকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করবে বলে আশা করা হচ্ছে। আগামী বছরগুলিতে বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞানকে প্রভাবিত করতে এআই ব্যবহার করা যেতে পারে এমন কয়েকটি উপায় এখানে রয়েছে:

‍

1. ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন: এআই প্রযুক্তির অগ্রগতির সাথে, ব্রাউজিং ইতিহাস, ক্রয়ের ইতিহাস এবং সোশ্যাল মিডিয়া ক্রিয়াকলাপের মতো পৃথক ভোক্তাদের উপর প্রচুর পরিমাণে ডেটা সংগ্রহ এবং বিশ্লেষণ করা সহজ হয়ে উঠবে। বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিটি ব্যক্তির আগ্রহ, পছন্দ এবং প্রয়োজনঅনুসারে অত্যন্ত ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপন তৈরি করতে এই ডেটা ব্যবহার করতে পারেন। ব্যক্তিগতকরণের এই স্তরটি সম্ভবত আরও ব্যস্ততা এবং রূপান্তরের দিকে পরিচালিত করবে, কারণ ভোক্তারা প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলিতে ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া জানানোর সম্ভাবনা বেশি।

‍

2. উন্নত টার্গেটিং: এআই অ্যালগরিদমগুলি আরও পরিশীলিত হওয়ার সাথে সাথে তারা ভোক্তাদের নির্দিষ্ট গোষ্ঠীগুলিকে আরও সঠিকভাবে সনাক্ত এবং লক্ষ্য করতে পারে। বিজ্ঞাপনদাতারা নির্দিষ্ট ডেমোগ্রাফিক, আগ্রহ এবং আচরণের আবেদন করার জন্য বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে, যার ফলে উচ্চতর ব্যস্ততার হার এবং আরও রূপান্তর ঘটে।

‍

3. ক্রিয়েটিভ অপটিমাইজেশন: AdCreative.ai মতো এআই-চালিত সরঞ্জামগুলি সফল বিজ্ঞাপনগুলি বিশ্লেষণ করতে পারে এবং কীভাবে তারা গঠন করে, তারা যে শব্দগুলি ব্যবহার করে, তারা যে চিত্রগুলি বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে এবং তারা যে আবেগগুলি উত্থাপন করে তার মধ্যে মিলগুলি সনাক্ত করতে পারে। এই নিদর্শনগুলি বোঝার মাধ্যমে, এআই সরঞ্জামগুলি নতুন বিজ্ঞাপনবৈচিত্র্য তৈরি করতে পারে যা কার্যকর হওয়ার সম্ভাবনা বেশি এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের সর্বাধিক প্রভাবের জন্য তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযানগুলি অপ্টিমাইজ করতে সহায়তা করে।

‍

৪. ভয়েস-অ্যাক্টিভেটেড বিজ্ঞাপন: স্মার্ট স্পিকার এবং ভয়েস-অ্যাক্টিভেটেড অ্যাসিস্ট্যান্টের উত্থানের সাথে সাথে এআই-চালিত ভয়েস বিজ্ঞাপনগুলি বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর একটি নতুন উপায় হয়ে উঠতে পারে। ভয়েস-অ্যাক্টিভেটেড বিজ্ঞাপনগুলি পৃথক ব্যবহারকারীদের কাছে ব্যক্তিগতকৃত করা যেতে পারে এবং এমনভাবে বিতরণ করা যেতে পারে যা প্রাকৃতিক এবং অ-অনুপ্রবেশকারী, যার ফলে উচ্চতর ব্যস্ততার হার হয়।

‍

৫. অগমেন্টেড রিয়েলিটি: এআর প্রযুক্তির উন্নতির সাথে সাথে বিজ্ঞাপনদাতারা ভোক্তাদের ইন্টারেক্টিভ অভিজ্ঞতায় নিমজ্জিত করার জন্য এআর বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন যা তাদের ইন্দ্রিয় এবং আবেগকে জড়িত করে। ভোক্তাদের আচরণ এবং পছন্দগুলি বিশ্লেষণ করতে এআই ব্যবহার করে, বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিটি ব্যক্তির জন্য উপযুক্ত এআর অভিজ্ঞতা তৈরি করতে পারে, যার ফলে উচ্চতর ব্যস্ততা এবং রূপান্তর ঘটে।

‍

সামগ্রিকভাবে, এআই সম্ভবত বিজ্ঞাপন মনোবিজ্ঞানে ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করবে, বিজ্ঞাপনদাতাদের আরও ব্যক্তিগতকৃত, আকর্ষণীয় এবং আকর্ষণীয় বিজ্ঞাপন তৈরি করতে সহায়তা করবে যা গভীর স্তরে ভোক্তাদের সাথে অনুরণিত হয়।

‍

উপসংহার

বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান একটি চিত্তাকর্ষক ক্ষেত্র যা বিপণন এবং বিজ্ঞাপন ের বিশ্বকে গভীরভাবে প্রভাবিত করেছে। ভোক্তা আচরণের পিছনে মনোবিজ্ঞান বোঝার মাধ্যমে, বিজ্ঞাপনদাতারা আরও কার্যকর এবং প্ররোচনামূলক বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে যা তাদের শ্রোতাদের সাথে গভীর স্তরে সংযোগ স্থাপন করে।

‍

যাইহোক, এটি স্বীকার করা অপরিহার্য যে বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত সমস্ত মনস্তাত্ত্বিক কৌশল ভোক্তাদের জন্য নৈতিক বা উপকারী নয়। কিছু বিজ্ঞাপন মানুষকে প্রভাবিত বা প্রতারিত করতে পারে এবং ভোক্তাদের এই কৌশলগুলি সম্পর্কে সচেতন হওয়া দরকার এবং তারা যে পণ্য এবং পরিষেবাগুলি কিনতে পছন্দ করে সে সম্পর্কে অবহিত সিদ্ধান্ত নেওয়া দরকার।

‍

সারসংক্ষেপ, বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান একটি সমৃদ্ধ ইতিহাস এবং সফল মনস্তাত্ত্বিক কৌশলগুলির অগণিত উদাহরণ সহ একটি জটিল এবং সর্বদা বিকশিত ক্ষেত্র। অধ্যয়নের এই ক্ষেত্রের পিছনে নীতিগুলি বোঝার মাধ্যমে, বিপণনকারী এবং বিজ্ঞাপনদাতারা আরও কার্যকর এবং প্ররোচনামূলক বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারে যা তাদের বিজ্ঞাপন কৌশলগুলির নৈতিক প্রভাবগুলি বিবেচনা করার সময় গভীর স্তরে তাদের শ্রোতাদের সাথে সংযোগ স্থাপন করে।

‍