আপনি কি জানেন যে AT & T 1994 সালে Hotwired.com পথে প্রদর্শিত ব্যানার বিজ্ঞাপন তৈরি এবং বাস্তবায়নের জন্য সংস্থা ছিল?
আপনি অবাক হবেন যদি আমরা আপনাকে বলি যে সিটিআর বা ক্লিক থ্রু রেট (যা বিজ্ঞাপনদাতাদের দ্বারা সর্বাধিক সাজানোর পরে মেট্রিকগুলির মধ্যে একটি) 44% ছিল। যে কোনও উত্সাহী বিজ্ঞাপনদাতা আজ সেই ধরণের সিটিআর-এর জন্য একটি হাত এবং একটি পা দেবে!
প্রসঙ্গের জন্য, Google বিজ্ঞাপনগুলির জন্য গড় ক্লিক-থ্রু হার মাত্র 3.17%!
এই বিজ্ঞাপনটি ছিল লক্ষ লক্ষ ব্যানার বিজ্ঞাপনের ভিত্তি যা আপনি আজ দেখতে পান, যেখানে প্রতিটি প্রত্যাশা (আপনি এবং আমি) প্রতি মাসে প্রায় 1700 টি বিজ্ঞাপন দেখেন!
আসুন ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি সম্পর্কে আরও জানতে পারি, বেসিকগুলি থেকে শুরু করে।
ব্যানার বিজ্ঞাপন - একটি সহজ ব্যাখ্যা
ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি আজকের অনলাইন বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে সাধারণ ফর্মগুলির মধ্যে একটি। এগুলি সাধারণত আয়তক্ষেত্রাকার ওয়েব পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপন যা কোনও পণ্য, পরিষেবা বা ওয়েবসাইটপ্রচারের জন্য ব্যবহৃত হয়।
ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি এই তিনটি প্রধান ফরম্যাটের।
- স্ট্যাটিক- স্ট্যাটিক ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি সহজ চিত্র যা সরানো বা পরিবর্তন হয় না। তারা বিজ্ঞাপনগুলির সর্বাধিক ব্যবহৃত ফর্ম্যাটগুলির মধ্যে একটি হতে পারে এবং বিজ্ঞাপন সৃজনশীল বা কেবল সৃজনশীল বলা হয়। তারা হয় পিএনজি বা জেপিইজি ফর্ম্যাটে রয়েছে।
- অ্যানিমেটেড ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি দর্শকদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে অ্যানিমেশন এবং গ্রাফিক্স ব্যবহার করে। এটি GIF, HTML AMP এবং HTML5 হতে পারে।
- ইন্টারেক্টিভ- ইন্টারেক্টিভ ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীকে একটি গেম খেলে বা একটি ফর্ম পূরণ করে বিজ্ঞাপনের সাথে যোগাযোগ করার অনুমতি দেয়।
একটি সাধারণ ব্যানার বিজ্ঞাপনে একটি শিরোনাম, অনুলিপি, মিডিয়া (চিত্র / ভিডিও) এবং একটি সিটিএ বোতাম থাকে।
এই বিভিন্ন ধরণের ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি কার্যকরভাবে একটি ব্র্যান্ড বা পণ্যকে অনলাইনে প্রচার করে।
এখন যে প্রশ্নটির উত্তর দিতে হবে তা হ'ল আপনার ব্যবসায়ের জন্য এই জাতীয় বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করার প্রভাব কী?
ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি কি আপনার ব্যবসায়ের বৃদ্ধির জন্য কার্যকর?
যে কোনও ধরণের বিজ্ঞাপনের মতো, অনিশ্চয়তার একটি অসাধারণ ডিগ্রী রয়েছে। (ঠিক আছে, এটি জীবনের অন্য সমস্ত কিছুর জন্যও ধরে রাখে!
ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা বিভিন্ন কারণের উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হতে পারে, যেমন
বিজ্ঞাপনের নকশা - একটি ব্যানার বিজ্ঞাপনের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ দিক হল এর নান্দনিক আবেদন এবং আপনার বার্তা। যদি আপনি, একটি ব্র্যান্ড হিসাবে, আপনার প্রত্যাশার মনকে প্রভাবিত করতে পারেন তবে তারা শীঘ্রই বা পরে রূপান্তরিত হবে।
একটি বিজ্ঞাপন ডিজাইন করা (বা বিজ্ঞাপন সৃজনশীল, নির্দিষ্ট হতে) যা ফলাফল নিয়ে আসে তা ঐতিহ্যগত গ্রাফিক ডিজাইনিং সরঞ্জামগুলির দ্বারা বিশ্বাস করার চেয়ে আরও জটিল।
লক্ষ্য শ্রোতা - আপনার লক্ষ্য শ্রোতা আপনার বিজ্ঞাপনটি কতটা ভাল পারফর্ম করবে এবং আপনি কত টাকা ব্যয় করবেন তা নির্ধারণ করে।
লক্ষ্য দর্শকদের ডেমোগ্রাফিক্সে বিভক্ত করা যেতে পারে। এটি বলার অপেক্ষা রাখে না যে আরও উন্নত দেশগুলিতে বিজ্ঞাপন আপনাকে তৃতীয় বিশ্বের দেশগুলির চেয়ে বেশি ব্যয় করবে।
যাইহোক, যেখানে আপনি বিজ্ঞাপন দেন সেখানেও বিনিয়োগের উপর রিটার্নকে উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত করবে।
পরবর্তী যে প্রশ্নটি আপনাকে বিবেচনা করতে হবে তা হ'ল আপনার লক্ষ্য শ্রোতা কে। এটি আপনার আদর্শ গ্রাহক প্রোফাইল এবং তাদের সমস্ত বৈশিষ্ট্যের উপর ভিত্তি করে হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনি শিশুদের জন্য বিজ্ঞান পরীক্ষার কিট বিক্রি করেন তবে আপনি 25-45 বছর বয়সের মধ্যে মায়েদের লক্ষ্য বস্তু করতে চাইতে পারেন।
আপনার সামগ্রিক বিপণন কৌশলটি আপনার ব্যবসায়কে আরও অর্থোপার্জনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ চালিকা শক্তিও। একটি সুগঠিত কৌশল নিশ্চিত করতে একটি দীর্ঘ পথ যেতে পারে যে আপনি কেবল প্রাসঙ্গিক এবং এখন অর্থ উপার্জন করছেন না, তবে দীর্ঘমেয়াদেও।
কিছু গবেষণায় দেখা গেছে যে ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি কার্যকরভাবে কোনও ওয়েবসাইটে ট্র্যাফিক পরিচালনা করতে পারে বা ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়িয়ে তুলতে পারে, অন্যরা দেখেছে যে তারা বিজ্ঞাপনের অন্যান্য ফর্মগুলির চেয়ে কম কার্যকর। পরিশেষে, ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলির কার্যকারিতা বিজ্ঞাপনদাতার নির্দিষ্ট লক্ষ্যগুলির উপর নির্ভর করবে এবং বিজ্ঞাপনটি লক্ষ্য দর্শকদের কতটা ভালভাবে জড়িত করতে পারে তার উপর নির্ভর করবে।
ROAS এবং কিভাবে এটি সর্বাধিক করা যায়?
ROAS এর মানে হল বিজ্ঞাপন ব্যয়ের উপর ফেরত এবং এটি একটি বিপণন প্রচারাভিযানের কার্যকারিতা পরিমাপ করার একটি উপায়। ROAS সর্বাধিক করার জন্য, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি থেকে উত্পন্ন রাজস্ব বাড়ানোর দিকে মনোনিবেশ করতে হবে যখন আপনি তাদের উপর যে পরিমাণ ব্যয় করেন তা হ্রাস করতে হবে। এটি সঠিক শ্রোতাদের কাছে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি লক্ষ্য করে, প্রাসঙ্গিক এবং বাধ্যতামূলক বিজ্ঞাপন অনুলিপি ব্যবহার করে এবং আপনার বিডিং কৌশলটি অপ্টিমাইজ করে করা যেতে পারে। উন্নতির জন্য ক্ষেত্রগুলি সনাক্ত করার জন্য আপনার প্রচারাভিযানগুলি নিয়মিত নিরীক্ষণ এবং বিশ্লেষণ করাও গুরুত্বপূর্ণ।
বিজ্ঞাপনের খরচ
অনেকগুলি কারণ মূল্যকে প্রভাবিত করতে পারে, যেমন বিজ্ঞাপনের আকার, ওয়েবসাইটটি যেখানে এটি প্রদর্শিত হবে এবং লক্ষ্য দর্শকদের।
উপরোক্ত কারণগুলির উপর নির্ভর করে বিজ্ঞাপনগুলি নিষিদ্ধ করার জন্য কয়েক ডলার থেকে কয়েক হাজার ডলার পর্যন্ত যে কোনও জায়গায় ব্যয় হতে পারে।
উপরন্তু, কিছু ওয়েবসাইট ব্যানার বিজ্ঞাপনের বাল্ক ক্রয়ের জন্য প্যাকেজ বা ডিসকাউন্ট অফার করতে পারে। ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলির জন্য মূল্য এবং বিকল্পগুলি নিয়ে আলোচনা করার জন্য সরাসরি ওয়েবসাইটের সাথে যোগাযোগ করা ভাল।
আপনি কিভাবে স্ট্যাটিক ব্যানার বিজ্ঞাপন তৈরি করতে পারেন?
অ্যাডোব ইলাস্ট্রেটর এবং ফটোশপের মতো সরঞ্জামগুলি একটি আকর্ষণীয় সৃজনশীল ডিজাইন করতে কয়েক ঘন্টা সময় নিতে পারে।
প্রথমে, আপনার ব্যানার বিজ্ঞাপনের আকার এবং মাত্রা নির্ধারণ করুন৷
এরপরে, আপনার নির্বাচিত পরিমাপগুলি ব্যবহার করে আপনার গ্রাফিক ডিজাইন প্রোগ্রামে একটি নতুন দস্তাবেজ তৈরি করুন।
প্রোগ্রামে সরঞ্জাম এবং বৈশিষ্ট্যগুলি ব্যবহার করে, আপনার ব্যানার বিজ্ঞাপন ডিজাইন তৈরি করুন। এর মধ্যে পাঠ্য, চিত্র, আকার এবং অন্যান্য নকশা উপাদান যুক্ত করা অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। একবার সন্তুষ্ট হয়ে গেলে, আপনার ব্যানার বিজ্ঞাপনটি সংরক্ষণ করুন এবং এটি একটি চিত্র ফাইল হিসাবে রপ্তানী করুন, যা ওয়েবসাইট এবং অন্যান্য অনলাইন প্ল্যাটফর্মগুলিতে আপনার ব্যানার বিজ্ঞাপন প্রদর্শন করতে পারে।
কিন্তু তবুও, বাধ্যতামূলক অনুলিপি লেখাও লড়াই করার জন্য অর্ধেক যুদ্ধ বাকি রয়েছে; আপনার কপিরাইটিং টিমকে অবশ্যই ডিজাইনারদের পাশাপাশি জড়িত হতে হবে।
এটি আধুনিক বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং বিপণন দলগুলির জন্য একটি চটচটে পরিস্থিতি, কারণ এটি সময় সাপেক্ষ এবং প্রচেষ্টা এবং সংস্থানগুলির প্রয়োজন।
Canva মত সরঞ্জাম সৃজনশীল templatizing এবং প্রায় অর্ধেক দ্বারা জড়িত সময় এবং প্রচেষ্টা কাটা দ্বারা এই সমস্যা সমাধান করার চেষ্টা করেছে!
কিন্তু অপেক্ষা করুন, আরও ভালো খবর আছে! 2022 সালে, AdCreative.ai অস্তিত্বে এসেছে, যেটি AI এর শক্তিকে কাজে লাগিয়ে এবং কয়েক সেকেন্ডে শত শত বিজ্ঞাপন ডিজাইন করে ক্রিয়েটিভ তৈরি করতে পারে!
ব্যানার বিজ্ঞাপনের করণীয় এবং কী করবেন না-
- কি:
- আপনার ব্যানারটি দৃশ্যমানভাবে আকর্ষণীয় এবং মনোযোগ আকর্ষণকারী করে তুলুন। উচ্চ মানের চিত্র এবং গ্রাফিক্স ব্যবহার করুন; আপনার ব্যানারটি আলাদা করে তুলতে অ্যানিমেশন ব্যবহার করার বিষয়টি বিবেচনা করুন।
- আপনার ব্যানারটি সহজ এবং মনোনিবেশ করুন। অত্যধিক পাঠ্য বা খুব বেশি চিত্রের সাথে আপনার ব্যানারটি বিশৃঙ্খলা করা এড়িয়ে চলুন।
- আপনার বার্তা পৌঁছে দিতে পরিষ্কার এবং সংক্ষিপ্ত ভাষা ব্যবহার করুন। জার্গন বা জটিল ভাষা ব্যবহার করা এড়িয়ে চলুন যা আপনার শ্রোতাদের বোঝার জন্য সাহায্যের প্রয়োজন হতে পারে।
- নিশ্চিত করুন যে আপনার ব্যানারটি ওয়েবসাইট বা প্ল্যাটফর্মের জন্য সঠিক আকার এবং বিন্যাস যেখানে এটি প্রদর্শিত হবে। বিভিন্ন ওয়েবসাইট এবং মিডিয়া ব্যানার বিজ্ঞাপনের জন্য অতিরিক্ত প্রয়োজনীয়তা আছে, তাই নিশ্চিত করুন যে আপনি এই প্রয়োজনীয়তাগুলি কী তা জানেন এবং সেই অনুযায়ী আপনার ব্যানার তৈরি করুন।
- কোরো না:
- নিম্ন মানের ছবি বা গ্রাফিক্স ব্যবহার করবেন না। আপনার ব্যানারটি আপনার ব্র্যান্ডকে প্রতিফলিত করে, তাই আপনাকে অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে যে এটি পেশাদার এবং পালিশ দেখাচ্ছে।
- শুধুমাত্র একটি ছোট টেক্সট ব্যবহার করুন। বেশিরভাগ লোকেরা একটি ব্যানার বিজ্ঞাপনে পাঠ্যের একটি দীর্ঘ ব্লক পড়তে সময় নেবে না, তাই আপনার বার্তাটি সংক্ষিপ্ত এবং বিন্দুতে রাখুন।
- আপনার ব্যানারে বিভ্রান্তিকর বা মিথ্যা তথ্য ব্যবহার করবেন না। এটি কেবল অনৈতিকই নয়, এটি আপনার খ্যাতিও ক্ষতি করতে পারে এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের দূরে সরিয়ে দিতে পারে।
- কর্মের জন্য একটি কল অন্তর্ভুক্ত করতে ভুলবেন না। নিশ্চিত হয়ে নিন যে আপনার কর্মের কলটি স্পষ্ট এবং বিশিষ্ট। আপনার ব্যানারটি দর্শকদের পদক্ষেপ নিতে উত্সাহিত করা উচিত, আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করা, আপনার নিউজলেটারের জন্য সাইন আপ করা বা কোনও কেনাকাটা করা।
উপসংহার
ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি আকর্ষণীয়, কৌতুকপূর্ণ বা নির্লজ্জভাবে বিরক্তিকর হতে পারে, তবে তারা আমাদের ক্রয়ের সিদ্ধান্তগুলিকে প্রভাবিত করে। সুতরাং আপনার ব্যবসায়ের অবশ্যই সময় এবং প্রচেষ্টা করা উচিত যাতে আপনি আপনার বিজ্ঞাপনের সাথে সঠিক ছাপ তৈরি করতে পারেন তা নিশ্চিত করতে।
